8月24日,瓜子行业龙头老大洽洽食品发布了2023年上半年财报。
2023 年上半年,由于春节跨期以及公司节前坚果礼盒备货较谨慎、葵花籽原料成本上涨等原因的影响,洽洽食品实现营业收入26.86亿元,同比增长0.28%;净利润2.67亿元。
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在此期间,洽洽食品持续聚焦瓜子、坚果业务,加大研发投入,不断推出新产品。与此同时,洽洽还不断推出各种新玩法,进一步打破年龄壁垒焕新品牌活力,并在渠道端实现全面布局。经过一系列的努力,洽洽食品的二季度营业收入13.50亿元,同比增长8.34%,公司营收面持续改善。
具体到产品上,上半年葵花子实现营收18.00亿元,占总营收的67.2%;坚果类实现营收5.33亿元,占总营收的19.85%。
在全球经济面临不确定性的情况之下能获得如此成绩,原因在于洽洽食品持续专注于做好产品、品牌、渠道。
产品方面:明星大单品稳定创新,持续推出爆款产品
洽洽食品在公告中表示,报告期内,公司持续聚焦瓜子、坚果业务,加大对研发的投入,不断推出新产品以及定制产品,满足消费者的需求。报告显示,其研发投入费用达0.30亿元,同比增长55.15%。
据了解,洽洽食品加大葵花种子联合研发和推广合作,持续新品种储备和试种,加大订单农业的推广。研发的大力投入让洽洽食品收获颇丰,截至报告期末,洽洽食品累计获得国家级荣誉36项,累计授权268项专利,其中发明专利42项,海外实用新型专利2项。
产品上,洽洽食品一方面借助大单品的系列化与风味化创新;另一方面,结合消费者洞察,持续推出爆款产品。报告期内洽洽食品加大新品的试销和拓展,如多味打手瓜子、醒磕西瓜子、坚果脆片以及元气坚果日记、榴莲腰果、青瓜腰果、桂花酒酿每日坚果、妈妈款每日坚果等新品。记者留意到,洽洽食品官方旗舰店里已上线部分新品,其新品收获不少好评。此外,洽洽也在小红书平台上收获了诸多好评,“榴莲味的腰果也太惊艳了”“奶盐味(瓜子)真的很绝!瓜子都很大颗圆满,几乎没有坏的!”
品牌方面:持续夯实“周末”新场景,打破年龄壁垒焕新品牌活力
有史料记载,自明代起就有了春节嗑瓜子的习俗。在大众的认知里,春节+瓜子已然成为一种固定搭配,这就导致了春节时瓜子畅销,而在平常的日子里,消费者很难想起“嗑瓜子”。
为了打破消费者对瓜子的固有认知,洽洽食品为此也花费了不少努力。近来便以“周末”场景为主题,展开了一系列高频次、精准化的营销布局。与此同时,洽洽还与百位营养师合作,进行坚果营养知识宣传普及,推动坚果品类发展。借此方式吸引年轻人的目光,为品牌带来新的增长契机。
图片来源:洽洽坚果官方微博
不仅如此,洽洽食品还增加了新玩法,持续在消费者面前用联名刷新品牌形象。据了解,洽洽先是与网易旗下游戏《终结者2》合作推出联名零食包,携手经典IP宝可梦,又与乐乐茶、元气森林、大白兔、妄想山海手游、摩尔庄园手游等品牌合作,以各种合作联名的方式传达一种“传统零食品牌也懂年轻玩法”的品牌讯息,不断打破消费者年龄壁垒,焕新品牌活力。
渠道方面:持续探索新场景需求,深耕渠道布局初显成效
目前,洽洽食品持续探索新场景需求,一直在深耕渠道布局。一方面,其不断加大坚果产品的渠道布局广度,加大了坚果产品在流通渠道的渗透率。另一方面,其也积极拥抱零食专营渠道。
洽洽食品表示,报告期内,公司加快推进量贩零食店的拓展,目前公司在该渠道合作的有零食很忙、赵一鸣、零食有鸣、好想来等,合作的产品包括葵花籽品类、坚果品类和休闲食品品类。如,洽洽与蜜雪冰城合作推出水蜜桃味瓜子,与华莱士合作推出孜然烧烤味瓜子,与海底捞合作推出麻辣花生等。
此外,洽洽还积极推进会员店、餐饮渠道等渠道的拓展。随着渠道拓展的稳步推进,新场景渠道销售增长高。据了解,葵珍产品在山姆渠道销售较好,其新品元气坚果日记也深受消费者欢迎。
另外,洽洽食品还持续开展渠道精耕,县乡下沉,截至报告期末,公司渠道数字化平台掌控终端网点数量近25万家;;公司电商通过抖音、拼多多等渠道,不断进行突破;海外市场深耕东南亚市场,渠道不断渗透深化,总体销售有恢复性增长。
光大证券报告显示,单二季度公司收入同比+8.34%,瓜子品类收入同比基本持平;坚果品类同比增长 20-30%;其他小品类亦有一定增幅。22Q2 受疫情影响,居家场景增加,瓜子品类被动受益,23Q2 在高基数下瓜子收入增速有所回落。其中红袋瓜子与原香瓜子收入增速相近,蓝袋瓜子终端价格略高,收入增速略低。打手瓜子及葵珍瓜子动销表现良好。坚果品类单品货值较高,消费弱复苏背景下动销表现稳健。
同时,光大证券继续维持“买入”评级,研报认为:洽洽食品单品优势突出,渠道布局完善。